片仔癀牙膏：承耀民族臻典，创领潮流风尚 2019年3月23日

2019年3月23日，一年一度的上海家化品牌盛典在上海松江如期而至。今年，上海家化品牌盛典以“潮前·非凡”为主题，在时代的浪潮下，展现一个更年轻时尚、也更贴近年轻消费者的新形象，也代表着上海家化未来将走在时尚潮流尖端，让本土品牌大放异彩。

本次盛典极力打造沉浸式体验，外场精心设置体验环节，从原材料取材到研发再到生产的全过程，都以炫酷的形式和沉浸式的体验让参观者拥有身临其境的感觉，展现出取材的自然、科研的专注以及生产的严谨，更展现出上海家化对待每一位消费者的真心与实意。

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片仔癀牙膏品牌作为上海家化口腔护理品类的代表，再次携众多新品亮相盛典。在品牌盛典的分会场上，片仔癀牙膏回顾了过去一年的优秀成绩，并前瞻性地展示了未来的市场规划。

品质传承臻典，魅力有口皆碑

片仔癀牙膏上市以来，以独特清晰的清火定位以及良好的产品口碑快速切入市场，市场表现稳步提升。尼尔森2018年零售研究数据显示，自上市以来，片仔癀品牌复合增长率保持高速增长，全渠道零售规模增幅超过200% ，是牙膏品类线下市场平均增速的20倍以上。而在高价位段、护龈功能、中草药等细分类别市场的市场份额也保持两位数的快速增长。

在品牌健康度表现方面，片仔癀牙膏逐渐建立起“清火”的品牌资产。据消费者研究显示，片仔癀牙膏的品牌知名度相较2018年提升了40% ，超过91%的消费者对产品表示满意并愿意推荐购买，同时片仔癀牙膏的产品忠诚度高达57% 。

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清火片仔癀，打造口腔养护世家

上市以来，片仔癀牙膏从未停止前进的脚步，坚持从消费者的口腔护理需求出发，不断推陈出新，继清火护龈的牙火清系列与清火美白的瓷光白系列之后，又针对牙齿敏感推出牙敏舒系列，同时将核心产品牙火清系列延展至快速增长的漱口水类别，推出牙火清漱口水系列，进一步丰富了片仔癀口腔护理产品线，满足了消费者愈加多样化的口腔护理需求。两款新品一经推出上市，便不断受到消费者的广泛好评。

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2018年，片仔癀品牌不断突破自我，创新性的与消费者进行全方面的沟通，持续提升品牌知名度，选择众多一线上星卫视媒介平台（江苏卫视、东方卫视、湖南卫视、浙江卫视）以及头部的视频网站（腾讯、优酷等）的黄金热门剧场精准点对点投放电视视频广告，与消费者进行广度上的沟通。同时整合小区楼宇、卖场楼宇、动车、户外路牌等多媒体组合形式，全方位地与消费者进行深度上的沟通，高效提高品牌知名度。

与此同时，片仔癀品牌更结合新的沟通趋势和方式，在线上开展“上什么也不上火”的数字营销活动，创新联合各行业16个品牌进行微博品牌互动，并在短视频平台“抖音”上同步上线“上什么也不上火”视频挑战赛，引发网络舆论热点关注，活动期间曝光次数高达20亿。

片仔癀非常注重网络口碑和舆论环境的培养，在小红书、知乎、百度、电商平台等各类品牌中深度埋设口碑内容，拉近与消费者的距离，深入沟通品牌内涵。

在线下核心渠道中，通过不断尝试和创新，逐步摸索出属于片仔癀品牌的终端模式，高效拉动了终端的单点卖力（2018年终端单点卖力增长50%以上），通过5X组合方式（路演、店内中型秀、品牌联合活动，自有店销活动和联合厂商周）不断拉动零售，创出新的辉煌。

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坚守核心不变，续创品牌峥嵘

2019年，片仔癀牙膏将持续围绕着品牌“清火”的核心资产，

在

不断提升品牌知名度的同时，通过更多创新的、消费者喜欢的方式与消费者深度沟通，加强消费者体验，鼓励消费者“迈出你的第一步” 。

在产品上，品牌将进一步丰富完整产品线，为消费者提供更为完善的口腔问题的解决方案。在品牌沟通上，品牌将紧贴消费者生活需求，从“吃“入“口” ，将片仔癀优秀的产品功效和口碑与消费者的生活紧密相连，同时通过“借势”以巧取胜，从“借势平台，借势品牌，借势热点”三个维度，玩转“不一样”的清火体验，打开消费者心智，进一步拉近与消费者的距离。