久其数字传播×中国茅台打造海外营销新范式在中国传统佳节—春节期间

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在中国传统佳节—春节期间，久其数字传播海外业务中心和茅台一起做的海外线上活动，便确定了有团聚的地方，就有茅台（#MoutaiEvent）这个主题。既贴合了春节团聚的传统，也是将茅台文化和中华文化的这种连接进行输出，让更多外国人可以通过这个活动知道茅台、了解茅台、品尝茅台进而爱上茅台。

中国茅台镇及其赤水河流域作为酱香型白酒产区，和法国科涅克产区与英国苏格兰产区并列为三大蒸馏酒产区。不管怎样，茅台集团的海外营销都注定要承载更多的东西，也就是说除了要将茅台这个品牌推向海外，还肩负着将中国的文化带给更多人这个重任。

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Twitter和Facebook作为全球社交媒体平台，拥有巨大的流量，在这里的发声，将直接关系着茅台在海外人群中的传播声量。

在这次活动中，久其数字和茅台便选择了在这两大平台发起线上主题活动，同时结合茅台集团在各国机场投放品牌文化广告的形式，将“团聚”这一主题场景和茅台酒进行无缝融合，借助广告投放、创意贴文、“团圆”主题海报等形式发声。

久其数字和茅台还鼓励海外茅粉在途经纽约、巴黎、东京、悉尼、墨尔本、越南、中国香港等机场时，拍下自己和茅台品牌文化广告的邂逅，或者以照片形式记录自己与茅台共庆团圆的美好时光，上传至社交媒体和官方主页进行互动。

在久其数字与茅台做的这次活动中，还针对泰国、越南、美国、日本、澳大利亚、法国、新加坡七个国家的线上粉丝团，根据每个国家的文化习俗与对团圆的不同定义，在Facebook、Twitter等海外新媒体平台推出了“团聚”系列定制海报及创意贴文。至此，在全球范围内吹响文化的集结号。

一位来自法国的茅粉在Facebook上分享了他与朋友共饮茅台、欢度春节的照片，并回复道，随着茅台在法国知名度的提升，越来越多的法国人被中国白酒与中华文化所吸引，在茅台酒的酱香风韵中，更能体会到中国年的氛围。

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本次有团聚的地方，就有茅台的主题活动在海外新媒体平台的曝光达1000万余次，突出的数据表明众多海外茅粉正通过海外社交媒体平台了解茅台和中华文化。世界各国友人通过社交媒体与茅台的互动，感受中华文化和中国传统节日的魅力。

尽管各个国家的文化习俗有所不同，但久其数字和茅台通过此次活动对春节等中华传统节日和团圆的解读却在海外友人间引起了共鸣，号召了众多海外友人共享春节团圆和谐的氛围，一同勾勒出一幅中外文化交融的世界地图。

文化是流动的，它会在碰撞与融合中焕发出新的生命力，并持续保持它独特的魅力。正如茅台集团党委书记、董事长、总经理李保芳所言，在传统不断被打破、创新层出不穷的今天，茅台需要不断丰富和拓展文化内涵、丰满和具象文化外延，形成跨语言、跨地域、跨文化的说服力、凝聚力以及永葆生命力和竞争力。

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本次有团聚的地方，就有茅台活动也是茅台将自身作为中华文化的使者承载传统文化出海的又一实践，更是久其数字与茅台通过在中外文化差异中挖掘与海外友人的连接点，以新颖的内容与多样化的形式促进中外文化交流的又一成功案例，同时也让中国文化的独特魅力更广泛地为各国友人所熟知。（久其数字供图）

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