上市被抢购空，3年营收涨10倍超苹果华为！现竟下市“消失”！( 三 ) 随着智能手机

消费者“新鲜感”减退，难以达到二次购买

可惜好景不长，在2018年，美图手机的销量并没有实现持续增长的态势。其实原因也很简单，美图手机的定位本就是一款“拍照手机” ，消费者愿意购买也是因为其自拍功能强大。即使美图成功开辟了女性市场，但是难以持续保持热度，大多数女性消费者也只是抱着一种“好奇心理” 。虽然美图公司也不断对产品进行创新，通过发布不同配色等方式提高消费者的兴趣，但是对其有兴趣的消费者在购买过一部手机后，基本上不会再去购买一部差别不大的美图手机。不像苹果的iPhone ，就算每一年都会更新换代，还是有消费者愿意不断购买最新款的iPhone 。

定位于女性市场，局限性日益显著

美图手机把年轻女性作为最为看重的消费群体，对于整个手机市场的消费者来说，这样的定位有些过于局限。在前几年也出现过类似于只针对于女性市场的手机品牌，那就是朵唯。同样的，朵唯找了大名鼎鼎的舒淇为其代言，在产品宣传上也是下了血本。但是最终由于产品更新换代速度慢、宣传成本较高等原因，难以跟上当下手机市场的发展趋势，如今也已经销声匿迹。

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与小米达成合作，效果并不理想

为了使美图手机能够恢复之前的热度，美图公司在2018年与小米公司签订战略合作协议。并且在2019年初合作推出了美图V7手机。 V7主打高端配置和顶级拍摄，配备了更加先进的处理器和摄像头。相较于之前的美图手机，在价格方面有所提升。但是美图V7的热度远远不及从前，在销量上并没有达到预期。持续的销量下滑和高额的宣传费用，令美图公司难以继续维持手机业务。