《今日影评》纪纲探讨水军某些明星水军成粉丝经济链条有两个关键词充斥在影视行业

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有两个关键词充斥在影视行业和娱乐行业的数据中，一个是网络水军，另外一个是数据造假。它们非常普遍破坏了整个生态行业，甚至还蔓延到市场的各个领域——学术领域，淘宝领域，旅游网站，奶茶店等等。

职业的水军究竟有哪些暗箱操作？如何遏制水军的行为？在政策措施上，能提供哪些方法？3月22日，《今日影评》特邀权威管理咨询公司罗兰贝格的合伙人纪纲， “深扒”水军。

水军精细化操作

某些宣发公司和明星成购买主体

《今日影评》节目中展现了水军精细化的操作过程，并配以真实有效的图片和视频，不仅有初级凑粉，还有升级版促销真人粉、真人粉独家互动、永久真人粉等等。水军的操作方式也有技术型的高低之分，高端的技术刷屏是通过黑客激活闲置的账户，也有操作是让门户、社交平台的“内鬼”进行修改处理。而水军根据技术水平的不同，其收费标准也不一样。

在纪纲看来，水军的需求方主要是某些经济公司或者宣发公司，乃至一些明星个体。譬如一部电影的宣发费，甚至变成了必不可少的一种操作乃至一种潜规则。尤其在互联网的社会中，假使数据沧海一粟，很快就会被千亿级的碎片数据所覆盖。

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宣发公司利用水军控制舆论

某些明星水军成粉丝经济链条

纪纲认为某些明星需要水军，是因为艺人会面临正面或者负面的舆论，也因此水军成娱乐行业中一项重要的运行规则，甚至会“被迫”买水军。而对电影的宣发公司来说，电影整体的成功是个零和博弈的过程，当电影市场上票房被《流浪地球》抢走之后，那么另外的公司就不得不采取特殊手段来争夺票房的一块蛋糕。因为票房、流量数据背后，都直接与收益相挂钩。

另一个层面是某些明星出新歌和影视作品的时候，粉丝都会有组织性地为其作宣传、打榜、热评点赞等等。诸如此类，纪纲解释道粉丝会绑定固定软件让其自动循环转发，甚至艺人也会由工作室出面传达预期的效果。大粉带小粉的粉丝经济就是由此而来。而个别粉丝甚至为自家艺人购买曼哈顿时代广场广告牌，如果不这么做，粉丝会觉得自家粉丝不如别家的优秀。

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水军猖獗有三大动因

技术优化监管等多方面共同施力

纪纲提出，水军经济的出现有三大因素：一是市场的压力，二是商业利益，三是无奈的选择。而这一切都归因于这是一个流量为王的时代，不仅是娱乐界、风投界也是如此，互联网或是创新企业，即使赔钱，没有现金流，没有商业模式都不是问题，但首先必须有数据才能说话，而这一定程度上又属于不正当竞争。

可喜的是，现今有很多公司、平台正通过技术优化的手段来辨别和过滤造假信息。譬如爱奇艺就关闭了前台显示的播放数据，实际上这是改变游戏规则的一种方式。以前新浪微博也挤过水，一夜之间粉丝量就现出原形，但大家也渐渐遗忘了。因此主要的还是政府在法规法律上建立起追责体系，监管部门和平台通过技术手段去发现造假，互联网体系、某些艺人经纪公司也要洁身自好，健康地去发展中国娱乐产业。三方面施力，才能联合打击水军行为。

据悉，电影文化评论类日播栏目《今日影评》每周一至周五晚22：00档于CCTV6电影频道播出。