聚焦315品质榜，72款卫生巾大检测！七度空间、高洁丝、新锐品牌美则上榜！ 3月6日

3月6日，上海市消保委公布2019年卫生巾比较试验结果，此次比较试验对比了市场上72款卫生巾，七度空间、高洁丝、护舒宝等大牌均上榜。在这份榜单中我们发现新锐品牌齐齐上榜，甚至它们在样品吸收能力、反渗能力超过了老牌七度空间、雨洁、free等产品。

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在个护用品的市场中，卫生巾的实力很重要，但只靠广告噱头、缺乏安全性的大品牌不占少数，个护用品的健康是近几年315关注的重点。

在前几年的《消费者报告》里，就曝光了苏珊、苏菲、ABC、安尔乐这几大卫生巾品牌，均检测出可迁移性荧光增白剂，含量从54.9mg/kg-386mg/kg不等。其中，台湾苏珊台湾苏珊含量最高，是含量最低的高洁丝的7倍。

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过去很长一段时间内，传统大牌占据了卫生巾市场半边天，市场上产品高度同质化，从包装、卖点到运营模式都十分雷同， 90%的女性根本感受不到区别。并且卫生巾市场鱼龙混杂，宝洁实验室曾揭露市面上90%的卫生巾都含有荧光剂，产品的好坏消费者已经难从肉眼分辨。

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但随着市场的逐步完善，整个卫生巾市场的参与框架发生了一些改变，一批更注重品质的新锐品牌也在不断地强势崛起中。 2018年的315报道中，相关媒体发布了一份卫生巾品质安全检测排行榜，经过消费者协会严格抽查的35款国内外卫生巾均在榜单上。

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在这份榜单上，虽然花王、苏菲、高洁丝等传统大牌仍然是主角，但我们发现新锐国产卫生巾品牌也崭露头角，此次榜单第5的美则，就是其中典型的例子。

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以美则为代表性的新锐品牌们，它们在顺应市场变化时，更加注重消费者的挑剔需求，在女性消费者最重视的“品质”和“性价比”上进行多维度深耕。

以美则为例，在“专注品质”的产品哲学里，极致的原料从源头上与廉价的化学物撇清关系，再加上英伦风的设计，美则已成功虏获210万女性消费者的芳心。上线第一年，就凭借着“零广告、靠口碑”的实力，天猫上线当月就杀入该品类单品销售前10名，从宝洁那抢来一部分年轻消费者。

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作为一个年轻的卫生巾品牌，美则也做到四年内7次上榜315品质榜单，并且从全球质检权威机构中脱颖而出，成功与众多大牌并行。而并且换来了行业近3倍的复购率，大大降低了营销过程中拉新获客的成本。

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（香港权威评测机构小鱼亲测鉴定19款产品为“品质卓越”）

新锐品牌能够从芸芸品牌中挤出一线生机，并不是偶然，从产品选材到包装设计都具备诚意的产品，会让消费者感受到对比的冲击，而不是在对比众多品牌时不痛不痒。

而全球权威质检机构和消费者对“品质”的严苛，也让品牌对自己更新迭代的产品更加严格，在流量越来越贵的互联网时代，新锐品牌专注品质的作法，是后期发展积累口碑的一剂良药，也是品牌降本增效的核心竞争力。

另外，这一批新锐品牌的出现，弥补了传统品牌的不足，同时也给消费者提供了更多的选择，并且对整个个护行业起到推动作用，未来，这些品牌必然会越来越多地发挥力量，对市场起到积极作用。

与此同时，新锐品牌也将迎来更加严苛的考验，市场的竞争随着更多品牌介入而不断加剧，在产品品质、包装设计、内容营销等方面，新锐品牌将会作出更多动作，以此来稳固自己在市场上的地位。

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