吴晓波卖夫妻店借道上市文人炒股儒雅中不乏风险（：吴晓波卖夫妻店上市：文

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　　3月18日，著名财经作家吴晓波及其妻子为实控人的杭州巴九灵文化创意股份有限公司停牌，筹划出售97%的股权给全通教育事宜。消息传来，舆论哗然。

　　这几年，文艺界明星炒股的负面新闻一波接一波，从赵薇到吴秀波，给A股市场激起一阵又一阵污泥浊水。如今文人吴晓波也来赶蹚这波浑水，是利令智昏，还是明智抉择?

　　我们先来看全通教育和杭州巴九灵的行情。一个是当年带着“在线教育第一股”光环的妖股，一个是如日中天的吴晓波频道品牌支撑的自媒体公司。全通教育在创业板曾有过辉煌的历史， 2015年上市即开启股价飙涨模式，最高达到467.57元/股，如今只有7.22元/股，市值也已经跌去90% 。而杭州巴九灵凭借吴晓波的金字招牌风生水起，旗下吴晓波频道是国内目前较大的互联网财经社群，包括微信公众订阅号、财经类脱口秀视频及音频、书友会等具体互动平台，是知名财经自媒体。

　　全通教育买杭州巴九灵好理解，欲携吴晓波频道王者归来，再现创业板往日英雄的波澜。

　　那么吴晓波卖“夫妻店”图的是什么呢？唯一的解释是借道上市，圆其炒股的梦想。此前，吴晓波靠写书买房，添置不动产。 2014年他曾写过一篇评论《我为什么从来不炒股》，表示自己对炒股从不感兴趣。

　　不过，此一时彼一时。中国资本市场经过数年整理，眼下已经显露了生机。特别是这一波持续时间较长的反弹，似乎预示着A股市场的春天来了，于是，从来不炒股的吴晓波也“动心”了。

　　吴晓波与全通教育合作，将其在杭州巴九灵的股权转换成全通教育的股权，这是借道上市走捷径。不过，其中的风险也不是没有的。

　　首当其冲的是股民可能对吴晓波有敬爱之心，但对全通教育未必就有好感。全通教育购买杭州巴九灵，某些大股东会不会是借吴晓波的名气进行概念炒作，拉高股价，然后择机减持套现？这样的分析也许是小人之心，但小人之心不可不防。届时，股民用脚投票，全通教育成一地鸡毛，同样也会殃及吴晓波频道的声誉。

　　其次，全通教育与吴晓波频道的结构磨合能否合拍存疑。全通教育这家公司饱受争议，主业又是教育信息化，与吴晓波频道知识付费的协同性相容性较低，两家联姻后，这桩婚姻的蜜月期能持续多久，还需要进一步观察。

　　再次，也是最为致命的，知识付费明显降温，变现难度在加大。随着用户在使用知识付费产品过程中对内容的辨别和筛选能力逐渐提高，在线知识付费产品的打开率和复购率都有所下降。相较于一两年前以前的知识付费热潮，消费者的兴趣似乎正在降温。这对全通教育来说，如果没有新的内容生长点，未来经营困难是大概率事件。吴晓波频道与全通教育“绑”在一块，也扭转不了知识付费的颓势。

　　此外，吴晓波频道借道上市，有点“不安分”了，或许是在透支吴晓波的品牌效应，红利期过后自媒体行业日子也不好过，与全通教育“混”到一块，前景不太明朗。

　　当然，凭借吴晓波的冰雪聪明，卖了“夫妻店”去资本市场操刀割韭菜，一显文人炒股的儒雅风流，是有自己的“小九九”的。不过，这是深思熟虑的抉择，还是草率从事的拍板，还要静待事态变化。但愿吴晓波爱惜羽毛，保持多年来积攒的品牌名节，而不因卖“夫妻店”上市步明星炒股的后尘，不慎而毁了英名。

　　（作者系财经媒体专栏作家，晶苏传媒首席分析师）