电子烟：风口还是火山口在央视“3·15”晚会曝光“电子

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在央视“3·15”晚会曝光“电子烟也会释放有害物质”的内容后，淘宝、京东、苏宁等电商平台当晚纷纷下架了电子烟产品。但在3月17日，北京商报采访人员登录京东、淘宝等，输入“电子烟”仍可搜索到大量相关产品。伴随着烟民数量与日俱增，资本市场纷纷看好电子烟行业。但业内人士认为，目前，我国对电子烟界定相对模糊，对电子烟的管控还不够规范，在后续行业趋于规范化的过程中，资本市场对电子烟企业的追捧投入，可能会化为泡影。

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电子烟再上架

被点名不到两天，电子烟又“死灰复燃” 。 3月17日，北京商报采访人员登录京东、淘宝等电商平台，输入“电子烟”后可搜索到相关产品。然而，在“3·15”晚会曝光后，上述平台屏蔽了相关产品信息。

这引发了消费者的猜测。名为“Xhisxh”的网友表示，只要电子烟遵循现有室内禁烟条例，就没有问题。而更多网友则称，卷烟的危害比电子烟更大，未禁卷烟而先禁电子烟着实有“小巫见大巫”的意味。

作为新兴产品，电子烟在我国普遍被认为是一种模仿卷烟的电子产品。目前，市场上主要有IQOS和烟油两种类型。其中，被“3·15”曝光的电子烟是以烟油为主，通过雾化等手段，将尼古丁变成蒸汽，进而让用户吸食。

目前，电子烟经过多年发展，已经推出了第三代产品。相比之前，第三代电子烟采用一次性雾化器烟弹。虽然目前电子烟的款式和品牌纷杂各异，但基本上都是由盛放尼古丁溶液的烟管、蒸发装置和电池3部分组成。

此次“3·15”晚会曝光电子烟危害，主要是因为人们在使用电子烟时，除尼古丁以外，还会把其他未发现的有毒化合物吸入体内，也会向室内释放可吸入的液体细颗粒物和超细颗粒物、尼古丁和致癌物质，因而使得接近电子烟的“二手烟民”也受到影响。

资本涌入

电子烟行业野蛮生长的背后，是我国庞大的烟草消费市场。数据显示，中国是世界上最大的烟草消费和生产国。 2017年，中国香烟销售额为1.4万亿元，约2040亿美元，中国烟草总公司每年在中国销售逾2.5万亿支香烟。

一直以来，电子烟都以不含焦油、悬浮微粒等有害成分为卖点大肆宣传，甚至一些电子烟广告中表示还有“清肺”、“戒烟”等功效而备受消费者青睐。如今，中国已成为全球电子烟生产基地，生产全球90%以上的电子烟，有约100万从业者， 2018年出口额预估达260亿元。国内电子烟市场消费规模约40亿元，线上23亿元，线下17亿元。

与此同时，资本也开始纷纷涌入该行业。公开信息显示，截至2018年，国内融资的电子烟品牌已有近10家。其中，已公开的天使轮融资有3家， A轮融资有4家。资料显示，电子烟品牌Relx悦刻已完成首轮3800万元融资，由源码资本领投、IDG资本跟投。 VPO微珀也在近期宣布完成千万元Pre-A融资，其核心团队成员来自阿里巴巴、京东电商、YOHO！、国美电器等。

今年1月，在聊天宝发布会上，罗永浩还曾为锤子001号员工朱萧木创办的FLOW福禄电子烟进行直播宣传，并曝光了罗永浩在深圳拜访电子烟代工厂的照片，透露出他对电子烟市场前景的看好。

野蛮生长的不只是国内电子烟市场，电子烟在国外也颇受追捧。电子烟企业Juul目前的估值已高达380亿美元，成为全美最值钱的初创公司之一。 2018年底，万宝路的母公司、世界最大烟草集团之一的奥驰亚，宣布以128亿美元价格收购Juul电子烟35%的股权。

对于此次“3·15”曝光是否会影响企业发展，亿纬锂能集团公开表示，央视对不良乱象的批评，有助于遏制行业无序发展。对于掌握核心技术、产品符合国际国内法规要求的公司，长期来看，有积极作用，有利于公司健康发展。据了解，亿纬锂能集团主要是为大型国际烟草公司的电子雾化器生产电池。

行业亟待规范

虽然资本不断涌入，但由于相关法律法规还未出台，目前电子烟市场仍处于真空状态，国内大量店铺打着代购或电子产品的旗号出售电子烟，由此催生了一条灰色产业链。与此同时，诸多公共场合尚未明确规定能否使用电子烟，而频频引发安全事故。

上海衡孚律师事务所律师张润东在接受北京商报采访人员采访时指出，在有工商核准的相关证件的前提下，电子烟的正常生产、销售和购买并不违法，因为电子烟产品作为近年来新兴出现的产业，我国还没有对其有专门的法律法规规定。在专门的法律法规出台前，我国目前主要由市场监督管理局和烟草专卖局对其进行管控。

放眼国际市场，各国对电子烟的态度和政策也存在很大差异。在美国，电子烟按照烟草制品进行监管；今年3月，有消息称，美国总统特朗普为进一步限制青少年吸烟，提议向电子烟产品征收使用费，预计每年将带来高达1亿美元的收入。在日本，电子烟属于药品监管；另外有国家则将电子烟视为一种消费品。

在我国，电子烟目前是作为一种电子产品进行出售。北京商报采访人员登录国家标准化管理委员会官方网站发现，目前电子烟国家标准已进入审查阶段，按标准的制定周期24个月及12个月内将由国标委批准通过，届时中国电子烟生产流通将依据国家标准要求执行。

其中，国家标准计划《电子烟》、《电子烟液烟碱、丙二醇和丙三醇的测定气相色谱法》由TC144（全国烟草标准化技术委员会）归口上报及执行，主管部门为国家烟草专卖局。值得注意的是，《电子烟》为国家强制性标准计划，所谓强制性标准，是在一定范围内通过法律、行政法规等强制性手段加以实施的标准，具有法律属性，也就是说企业必须严格执行。

在中国消费者协会专家委员会委员邱宝昌看来，电子烟作为香烟的替代品，对人的身体健康有一定影响，市场需要人大常委会或国务院出台相应的条例来规范。