原创<br> 苹果困境：业绩下滑市值重挫，可穿戴设备成救命原标题：苹果

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原标题：苹果困境：业绩下滑市值重挫，可穿戴设备成救命稻草？

文/杨剑勇

苹果自2018年第四季度以来备受争议，首先是因iPhone需求低迷导致市值大幅缩水，曾一度蒸发超过4000亿美元，时至今日，市值依旧下跌21.6%至8776亿美元。与其形成相反的则是微软凭借云+AI坐上了全球市值冠军宝座，并在3月15日再次突破创一年来新高，市值冲刺到8995亿美元。

业绩下滑和市值缩水，苹果深陷困境

自乔布斯为世界带来iPhone后，改变了世界，并推动移动互联网蓬勃发展，也让苹果在近十年来无光无限。然而自苹果开始走轻奢侈路线后，产品价格越卖越贵，尽管单价的大幅提升能赚取更多利润，但同时高价也导致需求低迷，从而导致营收呈现下滑态势， 2019财年第一财季业绩下滑5% ，让苹果深陷困境。

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这是库克执掌苹果以来面临最大的危机，尤其大中华区域iPhone下滑严重， 2019财年第一季度同比下滑26.6%至132亿美元。为了提升销量，改变iPhone在中国等新兴市场销售下滑局面，苹果不惜大幅度进行促销，包括官网延长以旧换新政策，此外在国内包括天猫、京东和苏宁等平台进行大幅度降价促销。

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