媒体谈王健林的电影梦：《过春天》后 何去何从？
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来源：中国新闻周刊
有才华的文艺工作者都把自己当创世神 ， 是自己创造出来的这个世界的爸爸 。
可万达却非得反过来当他们的爸爸
3月15日 ， 在平遥国际电影节上获得两项大奖 ， 又在多伦多和柏林影展颇受好评的文艺片《过春天》终于在内地市场正式上映 。
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《过春天》海报
此前 ， 数月、数次的宣传期 ， 几乎每一次路演和发布会 ， 导演白雪都会反复感慨 ， “感谢‘青葱计划’；感谢万达 。 ”
受益于万达旗下院线加持 ， 《过春天》首日排片7.3% ， 和张猛导演、周冬雨出镜的《阳台上》几乎持平 。 对于一个没有明星 ， 又是由新人导演主控的项目 ， 万达倾注的资源不可谓不多 。
众所周知 ， 万达掌门人王健林是军人出身 ， 崇尚“大干快上” 。
过去 ， 万达作为老“五大”电影公司领头者 ， 对于电影事业的经营上也沿袭了房地产式的冷酷作风——公式化 ， 规模化 ， 大IP ， 大明星 ， 大流量 ， 商业的 ， 喜剧的 。 既要赚钱 ， 也能花钱 。
这种作风自然效率极高 ， 却也导致了外界的诟病——拍电影毕竟不是建房子 ， 不可能一步步按图纸砌出来 。
而反过来 ， 协助新人导演造梦 ， 从来都不是万达的目标 。 但梦想还是要有的 ， 万一实现了呢？
今年春节 ， 《流浪地球》的横空出世 ， 更进一步引发了民众的讥讽 。
对影视行业多年的“带头大哥”而言 ， 撤资《流浪地球》转投《情圣2》 ， 无论决策者当时面临怎样的取舍 ， 事后看来 ， 都是个近乎耻辱的败笔 。
这一次 ， 万达破例 ， 主控《过春天》——新导演、新演员、文艺片 。 某种程度上 ， 似乎预示着这支“铁军”未来更多的可能性 。
“打得上海迪士尼20年不盈利”
时钟拨回到2015年 ， 白雪刚开始写剧本 。 彼时她待业在家 ， 女儿两岁 ， 家庭开销全靠丈夫支持 。 事业上 ， 除了北影毕业的身份之外 ， 几乎一无所有 。
全世界的影视圈 ， 学历都不是最重要的东西 。 只有作品 ， 才是一个创作者立身的名片 。
或许是因为这个名字太过普通 ， 在百度搜索栏输入“白雪” ， 跳转出来的结果是另一位歌手 。 即便如今电影已经上映 ， 导演本人的页面上 ， 也不过寥寥三四句介绍 ， 跟另外43个义项混在一起 。
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3月11日 ， 北京 ， 电影《过春天》首映发布会举行 ， 导演白雪在现场
那一年 ， 王健林还是当之无愧的首富 ， 总资产2200亿 ， 甩出第二名马云整整一个张近东 。
文旅项目正进行得如火如荼 。 2015年 ， 万达电影达到巅峰 ， 主投的电影部部大爆 ， 总票房高达61.5亿 ， 在业界睥睨群雄 。
顺着这股风 ， 第二年年初 ， 王健林又收购了传奇影业 ， 还放出话来 ， 要“打得上海迪士尼20年不盈利” 。
当时谁也想不到 ， 再过一年 ， 东方影都就得被迫割给融创 。 账面浮盈时 ， 人人都以为自己是股神 。 历史这东西 ， 只有经历过一遍再回首 ， 方能雾里看花 ， 窥得分毫 。
当年万达的成功 ， 除了自身的努力 ， 其实也是同行衬托得好 。
2015年 ， 以最吸睛的春节档为例 ， 霸屏的是《钟馗伏魔》《天将雄师》和《澳门风云2》——豆瓣分数都在五分上下飘忽 。
《爸爸去哪儿》开了个好头 ， 成本趋近于零的综艺大电影扎堆出现 。 再加上票补助燃 ， 有钱就能出奇迹的公式 ， 确实是成立的 。
彼时影视行业泡沫巨大 ， 不管成色好坏 ， 几乎是个项目都能忽悠到钱 。 那也是IP价格水涨船高的一年 。 腾讯文学和盛大文学合并 ， 成立了阅文集团 ， IP热开始兴起 。
影视从业者们在各大电影节上打照面 ， 言必及漫威迪士尼 。 淘到一个IP ， 躺在上面吃一辈子 ， 成了所有人心照不宣的梦想 。
把持了下游院线 ， 又不差钱的万达自然也想往上游进发 ， 彻底打通全产业链一条龙 。 进发的方式之一就是囤IP——这玩意总归是死的 ， 比出名之后就老想着跑路的人好控制 。 铁打的IP流水的兵 ， 简单粗暴 ， 还可以赋能文旅地产 ， 一举多得 。
有数字可以窥见这个过程的疯狂：2015年全年 ， 万达向中国以及世界各国政府和相关部门申报专利及知识产权470件 ， 获得中国以及其他国家专利及知识产权1330件 。
那时万达在中国及全球获得专利及知识产权一共超过了四千件 ， 其中绝大多数跟文化有关 。
众人一起倒腾的结果 ， 是稍微有点知名度的IP都成了天价 。 2016年 ， 阅文集团副总裁罗立在一次演讲中坦言：“2010年前我把《鬼吹灯》40万卖给华谊 ， 已经非常轰动 。 但要放到现在 ， 没有5000万不用跟我谈 。 ”
金钱游戏 ， 击鼓传花 。 如今潮水退去 ， 谁在裸泳还不好说 。 唯一可以确定的是 ， IP的源头——头部的网文作者们都发了大财 。
阿里文学军事作者骠骑曾戏称 ， 大伙刚发际时 ， 圈里聚会 ， 都挺羡慕唐家三少那块一千多万的手表 。 “但后来就没人再讨论了 ， 都在研究荷兰和意大利产的游艇哪个好 。 ”
莺歌燕舞下 ， 没有几个人去关注文艺片 ， 更遑论没有作品立身的新人导演 。 在王家卫都得被迫“我喜欢”的年头 ， 没有什么能够独善其身 。
如今再回首 ， 当年的繁华都已经进入了故纸堆 。 唯有万达电影的股价忠实反映出了历史：从2015年年初刚开盘的27.94元/股 ， 逆着股灾 ， 一路飙升到年底最高点的134.18元/股 ， 然后又逐渐回落 ， 在如今的23元/股上下徘徊 。
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青岛东方影都
而当年那帮被首富光环所吸引 ， 又应着收购传奇影业的利好消息杀进股市的散户们 ， 不知如今过得怎么样了 。
“巨轮”迷航
当然 ， 那两年 ， 也不是所有的影视从业者都在跑会 ， 刷脸 ， 玩概念 。 这个行业永远需要梦想家和实干家 。
《流浪地球》和《红海行动》都是在2015年前后开始筹备的 。 《战狼》第一部也开画了 ， 5.45亿票房足够支撑吴京继续下去的信心 。 同年五月 ， 韩家女也找到了“印度假药案”的主角陆勇 ， 买下故事版权 ， 开始着手改编剧本 。
还有白雪 。
2016年底 ， 一边带孩子 ， 一边搞创作的白雪终于写完了剧本初稿 。 她把剧本发给田壮壮 ， 得到的答复是 ， 生活质感不够 ， 还得再改改 ， 多做点采访 。
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3月11日 ， 北京 ， 电影《过春天》首映发布会举行 ， 监制田壮壮（右一）在现场
她真的这么做了 。 辗转深港两地 ， 边采边写 ， 一改就改到了2017年 。 剧本写完 ， 拍摄还需要钱 。 为了找钱 ， 白雪多番辗转 ， 找到了“青葱计划” 。
“青葱计划”是由中国导演协会主办的新人扶持项目 ， 根据剧本质量做排名 ， 意在选出有潜力的新人导演来 。 但这个项目自带资金也不多 ， 想要做出一部完整的影片 ， 还得依赖业内的投资 。
根据白雪的说法 ， 万达就是在青葱计划的路演阶段 ， 看上了白雪的剧本 ， 当时这部电影还叫《分隔线》 。
那年的“万达之夜” ， “菁英+”计划被正式公布 。 按照官方说辞 ， 设立这个项目 ， 是为了依托万达本身的产业链优势扶持新人 ， 白雪成为了其首批合作的三名导演之一 。
其实当年万达上下已不太平 ， 陷入了成立以来最大的危机 ， 将旗下13个文旅项目和70多家酒店割给了融创和富力 。
资产抛售之余 ， 上游的票房盛景也没有复现 。
2016年 ， 万达影视只收获18亿票房 ， 主投的影片里鲜有成功者；2017年 ， 情况稍稍好转 ， 但也仅有《西游伏妖篇》《神奇女侠》以及《英伦对决》三部电影突破5亿大关 ， 绝大部分电影的票房在1亿元上下 。
就连引以为傲的传统院线业务也陷入危机 。
根据万达业绩快报 ， 2018年 ， 万达电影营收增长仅为6.59% ， 而往前数三年 ， 这个数字分别是18%、40%、50% 。 净利润数字更难看 ， 不增反降 ， 跌了将近15% 。
虽然王健林曾说过“电影是一个没有天花板的产业” ， 然而竞争来得却比想象要快 。
五年时间 ， 全国电影票房的增长2.6倍 ， 万达影投的总银幕数却增长了3.86倍 。 快速扩张的结果 ， 是上座率一直在下降 ， 单银幕产出不断被稀释 。
危机接二连三 。 军人面对困难 ， 只会本能地用更强硬的拳头去应对 。 但好项目却如同泥鳅 ， 拳头攥得越紧 ， 反而越抓不住 。
巨大压力下 ， “战友”们却一个个先行离开 。
2018年3月 ， 一周之内 ， 万达影视总经理蒋德富、副总经理贾燕江、五洲发行总经理阙文雄接连离职 。 外界盛传 ， 如此大规模的人事震荡 ， 与2017年KPI未达标不无关系 ， 相关人士不得不主动请辞 。
对万达来说 ， 这并不算新鲜事 。 2016年 ， 万达文化产业集团副总裁叶宁离职时 ， 就引发过热议 。 再算上更早时候的宋歌、陈洪伟等人 ， 万达的高层人员流失率几乎堪称影视行业第一 。
根据《娱乐资本论》 ， 一位万达离职高管透露 ， 万达历来相信整体的力量 ， 不重视个人 。 虽然身在影视行业 ， 思路却还是沿袭地产的那一套 。
就在叶宁离职的同时 ， 万达院线火速从地产业务线上提拔了两名高管上来 。 外界有评论称 ， 这是典型的“外行管理内行” ， 在中国电影行业中几乎找不出第二例 。
颇具讽刺意味的是 ， 这些人在离开万达后 ， 成绩普遍都做得不错 。 最典型的例子就是宋歌 ， 在加入北京文化之后 ， 接连开发出了《战狼2》《我不是药神》这样的世纪爆款 。
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2017年12月 ， 王健林出席苏宁智慧零售大开发战略暨合作伙伴签约大会 ， 于会上发言 。 图/中国新闻图片网
早些时候 ， 一名制片人对《中国新闻周刊》新媒体笑言：“为什么万达的影视项目一直做得不好？因为有才华的文艺工作者都把自己当创世神 ， 是自己创造出来的这个世界的爸爸 。 跟他们合作 ， 你必须得尊重他们 。 可万达却非得反过来当他们的爸爸 ， 这就没得谈了 。 ”
至于前些年高价囤的那些IP ， 品相好的找不出几个 。
一名编剧向《中国新闻周刊》新媒体解释 ， 许多之前被炒出天价的网文IP ， 都非常套路化 ， 离不开屌丝逆袭 ， 升级打怪 。 外人看来不明觉厉 ， 但拆开来审视 ， 人物内核空洞 ， 剧情也经不起推敲 。 “读者看小说还行 ， 改成影视剧 ， 那基本没有办法看 。 ”
政策上陷入危局 ， 上游项目不如意 ， 下游的天花板逐渐现形 。 万达这艘巨轮 ， 开始迷航 。
当然 ， 全部归咎于内部管理也有失公平 。
时代在变化 ， 事实上 ， 除了万达 ， 老“五大”也都接连碰上了麻烦 。
影视行业的权力格局在悄然变动 ， “五大”正在把领导权让渡给后来者 。 除了频出爆款的坏猴子、北京文化、开心麻花 ， 手握网络发行渠道的腾讯、阿里 ， 实力也不容小觑 。
一言以蔽之 ， 影视行业凭借规模效应躺着赚钱的时代 ， 已经过去了 。
“这个肯定不能问”
虽然万达过往的计划折戟 ， 新战略又迟迟未能启航 ， 但瘦死的骆驼比马大 ， 一片迷雾中 ， 推一部文艺片出来试水 ， 还是绰绰有余 。
白雪没有想到 ， 自己居然能够如此幸运 ， 一出道就在全世界拿了一圈奖 ， 还得到了万达如此程度的支持 。
这个梅花香自苦寒来的故事 ， 像极了在家赋闲六年的“家庭煮夫”李安 ， 唯有性别调转了过来 。
“幸运”的背后 ， 是多年的积累 。 北京电影学院有个不成文的传统：互帮互助 。 但凡同学拍的片子 ， 大家都得力所能及地帮点忙 。 团队中除了美术和剪辑 ， 都师出同门 。
困难也不少 。 为了省钱 ， 开机那天 ， 团队成员提着设备 ， 挤地铁进入香港 。 拍到香港中段时 ， 资金一时中断 ， 白雪的丈夫 ， 也是制片人之一的贺斌 ， 只能瞒着白雪四处筹钱 ， 把缺口补上 。
“如果说我最感谢的人是谁 ， 那一定是我的丈夫 。 ”白雪告诉《中国新闻周刊》新媒体 ， “他一直在支持我的梦想 ， 也一直对我说 ， 我在片场的样子最美 。 ”
这部电影没有明星 ， 场景转换不多 ， 主角黄尧和孙阳也都是新人 。 再加上同门帮扶 ， 成本只有1000万上下 。 宣发由万达一手掌控 ， 自产自销 ， 花费也不会太高 。 如此估算 ， 票房只需三千万左右即可回本 。
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《过春天》官方剧照
相比同期其它的竞争对手 ， 《过春天》得到了更多的认可 ， 但谈到票房 ， 白雪说 ， 她没办法再要求更多了 。 作为一个新人导演 ， 她已经得到了足够多的东西 ， 也非常感谢万达为她所做的一切 。
“投资人不亏就好 。 ”她说 。
对于万达来说 ， 这总归是一个好的开头 。 无论赚不赚钱 ， 起码意味着 ， 这个以冷酷无情著称的公司 ， 终于开始对创作者释放出柔和的信号 。
但对于“菁英+”接下来的计划 ， 万达方面并不愿多提 。 《中国新闻周刊》新媒体向其询问第二部的进展 ， 得到的答复是 ， 目前不方便透露 。
去年的上海电影节上 ， 万达电影总裁曾茂军大力宣传菁英+计划 ， 除了《过春天》之外 ， 他还提到了计划内的第二部电影《地球人都不知道》 ， 导演是邹鹏 ， 已经拍摄完毕 ， 正在做后期 。
然而 ， 该片大纲——外星人降落到一个东北小镇引发的故事——正好和宁浩《疯狂的外星人》冲撞在了一起 。 如今 ， 这部电影命运成谜 。
比起单部影片的命运 ， 万达上下还有更严峻的事要担心：万达影视的对赌协议 。
院线发展趋于停滞 ， 为了维持在A股市场上的想象力 ， 2017年 ， 万达影视宣布注入万达电影 。 上个月底 ， 这场拉锯近两年的收购终于获得了证监会的批准 。
而代价是严格的对赌条款——万达影视2018、2019、2020及2021年度承诺净利润数分别不低于7.63亿元、8.88亿元、10.69亿元、12.74亿元 。
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这个数字原本更陡峭 ， 3年32亿 。 据说 ， 是王健林亲自出面谈判 ， 才缓和到了4年40亿 ， 但依旧艰难 。 倘若没有达到 ， 王健林父子还得按放大倍数赔给上市公司现金 。
2018年的年报还没披露 。 而今年 ， 这个数字又要增加了 。
2019年是影视小年 ， 一名业内人士对《中国新闻周刊》新媒体表示 ， 因为之前的“阴阳合同”和补税纠纷 ， 大家都不确定该怎么计算明星的片酬 。 许多拍摄计划干脆延后 ， 甚至流产了 。
今年的万达主控项目单中 ， 出现了大量的小成本喜剧和爱情片 ， 比如《人间喜剧》《枪炮腰花》等 。
此前 ， 《中国新闻周刊》试图寻找“菁英+”计划的负责人 ， 却一直未果 。 在发给公关部门的采访提纲中 ， 采访人员列了这样的一个问题：“万达影视2018年的对赌计划完成了吗？”
“这个肯定不能问 。 ”公关回复道 。 然后便没了下文 。
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