脸书“变脸”模仿微信美媒：扎克伯格没优势：脸书“变脸”模仿微信美媒

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参考消息网3月12日报道美国社交媒体巨头脸书将业务重心转向私密通讯、支付和电商的最新举措似乎有微信发展路径的影子。不过美媒认为，对脸书来说，打造超级应用的道路不会像微信那么顺利。

这不就是微信吗？

据美国《华尔街日报》网站3月8日报道，脸书首席执行官马克·扎克伯格在一篇博文中表示，作为鼓励公众分享的公司，脸书未来将把重点转向加密通讯、支付和其他服务。对许多中国人而言，这一说法听上去特别熟悉。

一名用户在微博上指出，这不就是微信吗？

对很多中国人而言，微信是一款不可或缺的超级社交网络应用。

它是中国互联网巨头腾讯于2011年开发的，它让人们可以通过一对一的文本、音频或视频通话互相发送信息。用户还可以在微信上组成最多500人的小组，讨论和辩论当天的话题。

来自中国的启发

美国《纽约时报》3月8日报道，脸书用户经常在他们的新闻源中看到广告，而微信用户每天只会在他们的“发现”消息源中看到一两个广告。这是因为微信不依赖广告赚钱。它的移动支付系统在中国得到了广泛应用，人们可以在该应用内购物、玩游戏、支付水电费和订餐。微信从这些众多的服务当中获得佣金。

“微信明确地向人们展现出，私人信息是未来的趋势，尤其是小群体信息。 ”北京大学投资学教授陶迅表示。 “它是商业和生活的超级实用工具。它已经指明了道路。 ”

中国正在发生的事情不仅为脸书转型提供了线索，也为更广泛的互联网可能发生的变化提供了线索。如今，硅谷的许多科技巨头都依赖在线广告来赚足够的钱，以保持在新服务领域的增长和创新。有些人把网络广告称为互联网的命脉。

但每月活跃用户达11亿的微信表明，其他模式（尤其是基于支付和商务的模式）可以支持大规模的数字业务。这对谷歌、推特和许多其他网站都有启发，当然也有脸书。

　　微信做到的，脸书目前还做不到

《纽约时报》称，扎克伯格本周没有详细阐释向私人信息服务的转变将如何影响脸书的业务，目前，它的业务依赖于按照用户公开分享的帖子，为他们提供定向广告服务。他在一篇博客文章中说，脸书将向人们提供更多方式，让他们在信息传送的基础上进行互动， “包括电话、视频聊天、群组、故事、企业、支付、商业，最终还将成为许多其他私人服务的平台。 ”

不过，目前还不清楚扎克伯格能否在脸书上实现所有这些功能。

反观微信，人们使用微信购物、玩游戏、付账和订餐，转账、购买个人理财产品。这些服务的基础是其移动支付系统“微信支付” 。微信支付每月活跃用户达9亿。

脸书没有这样的支付系统。因此，为了更像微信，脸书可能必须在许多国家获取银行和支付牌照。《纽约时报》指出，脸书一直在考虑支付业务的一个迹象是，该公司正在研发一种新的加密货币，旨在让人们可以将钱发送给他们消息系统中的联系人。

后悔没早学微信

扎克伯格近日在其脸书账号上，表达了自己没能让脸书的社交业务早点向微信学习借鉴的后悔之意。

《纽约时报》称，为把脸书变成私人消息产品，扎克伯格可能还有很多其他方面要向微信创始人张小龙学习。张小龙以对精良服务设计的完美主义追求而著称。

当腾讯的营收部门催促着想在微信上投放更多广告时，张小龙在公司内部打了很多场仗。在今年初4小时的演讲中，他让大家思考一个问题，为什么微信上没那么多广告，特别是启动页广告，这在很多其他程序上非常普遍。

张小龙的答案是：很多中国人上网时间的三分之一都花在微信上，如果微信是你最好的朋友，不希望你跟最好的朋友说话，先看他脸上的广告，然后取下来再跟他说话。

另一个重要原因是，腾讯不需要靠卖广告赚钱，其2018年第三季度财报称，包括支付服务的名为“其他业务”的类别增长了69% 。

业务转向没那么容易

《纽约时报》认为，扎克伯格可没这样的优势，鉴于他正努力从基于广告的业务转向不同的模式。它实现起来将远没那么容易。

“扎克伯格显然在努力应对脸书的隐私和假消息问题，但这将严重影响其盈利能力， ”加州门洛帕克的七海资本的风险投资人艾薇·李说。 “这场变革会有多全面，执行上是否会因各种妥协而扭曲是个大问题。 ”