1000亿占卜生意！掐指一算：这个项目要火？
算命占卜 ， 这个古老而又神秘的行当 ， 仿佛一下子在创投圈火了 。
2019开年 ， 不少华南的第三方财富管理机构密集地给高净值客户举办风水讲座；一家鲜为人知的广东文化公司靠着算命年收入纯利5亿 ， 被金融圈疯抢；过去4年时间竟然有至少20家占卜命理创业公司获得了融资……不少人发现 ， 互联网+算命这门生意似乎开始进入了蓬勃发展的阶段 。
风水、占卜、算命、测字 ， 古往今来 ， 提到这些就能把神秘感一下聚拢起来 ， 好像这些字眼本身就带有无限的玄学意味 。 但实际上 ， 算命占卜、风水命理等行业 ， 在10年前已经接受过一波互联网浪潮的洗礼 。
而如今 ， 这个神秘的领域正成为创投圈一个不可思议的风口 。
一个“闷声赚大钱”的千亿市场
最近“算命”的生意红火了起来 ， 这是很多人共同的感受 。
2018年底 ， 网友@宁波林掌柜说：“以前认识一个算命先生 ， 他让我帮着刷单 ， 说送我一卦 。 在他那里算了大概五六次运势 ， 好像没一次说对 ， 但和他聊天很有意思 ， 收费也不贵 。 最近大师跟我说：奇了怪了 ， 最近生意好的不行 。 ”
随便在淘宝上搜索转运符、风水宝物等物件 ， 会发现店家的销量都不错 。 除了售卖相关产品 ， 微博微信上网络看相占卜的相关账号更是多如牛毛 ， 类似于其他内容创业的项目 ， 想要变现可以赚取广告费用 ， 更直接的是付费算命 ， 甚至还有账号也自己做起了电商 。
在有深厚文化温床的国内 ， 命理学有着强大的群众基础 ， 更有企业从中盈利巨大 。 今年2月 ， 微博股评师@林登万大人发表状态：“今天一个投行朋友告诉我 ， 广州一个文化传播公司去年5亿纯利 ， 干啥那么赚钱？算命！”更戏剧性的是 ， 他说：“很多金融圈人士都在打他们主意 ， 各种关系各种办法都用上了 ， 但是他们选择拒绝……”
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这并不夸张 。 一个细分赛道的创业者朋友告诉投资界：对于传统的占卜类文化公司来说 ， 月入百万、千万一点都不夸张 ， 因为他们风水算命面对的客户群体多为中年以上人士 ， 有一定的经济基础 ， 并且很容易下沉 。 算命本就是下沉市场的事情 ， 用户很愿意为此付费 。
一些高净值个人更是信奉风水行业 ， 于是往往有人“投其所好” 。 几天前 ， 某财富管理机构举办了一场别样的客户答谢会 ， 这家机构的IR为高净值客户一手操办了兼具易学与投资的面对面讲解会 ， 邀请的分享嘉宾既是国际资深投资专家 ， 更是某易学研究院的老师 ， 名曰：用易理洞察国内外经济环境 。
市场极其广阔 。 周易服务平台“高人汇”的老板袁钰膦估计：“中国约有14亿人口 ， 16~50岁的目标用户占比约45% ， 其中付费用户约16% ， 他们年均占卜算命最低消费为1000元 ， 合计下来就是一个超1000亿的市场 。 ”高人汇曾在2017年2月获得来自蚂蚁天使的123万元天使轮融资 。
7年前 ， 全球首家算命公司IPO
事实上 ， 算命占卜并非这两年才被互联网改造 。
2011年 ， 国内就经常出现“互联网改变古老神秘行当”、“算命软件收费”等等的相关报道出现 ， 算命、测字这些网站的首页 ， 充斥着各种“大师”、某某宗师的第几代传人 ， 以及类似中国、国际易学风水学院、命理学院、协会等机构的正副院长、会长等等的标签人物 ， 接着宣传明码标价的服务项目 ， 包括：八字分析 ， 起名 ， 流年运程 ， 居家、企业风水布局 ， 甚至建设项目风水策划设计 ， 墓地选址 ， 风水师培训班等等 。
更有意思的是 ， 算命公司也能上市 。 2012年6月28日 ， 新加坡的风水公司“新天地集团”在伦敦证券交易所上市 ， 公司主营风水命理：算命、算卦、看相、看风水 。 这是全球第一家上市的风水公司 。 新天地集团的创始人彭钟桦在各种场合说：我最讨厌别人把我误解为骗点小钱的算命先生 。 彭钟桦说 ， 我们和算命先生的本质区别是：算命先生给人们的是“宿命论” ， 听天由命；而新天地正好相反 ， 我们团队要教给人们运用各种特殊方法 ， 让命运掌握在自己手中 。
他曾是一名地铁工程师 ， 后来常年从事易学和宗教事务 ， 精通中西文化 。 二十年前 ， 彭钟桦在新加坡开了第一家经营风水命理服务的店 ， 他说：“从成立公司到上市 ， 我都想改变人们对这个行业的偏见 ， 让它从非主流走向主流 。 我们就要做这个行业标准化的第一人 。 ”
这些学问集中起来形成一家家公司 ， 各家又有各家的机制和重点 。 2006年 ， 以传播中华传统文化为宗旨的灵机文化成立 ， 业内人都知道 ， 这是行业里非常头部的公司 ， 客单价高 ， 收入不菲 。 人们纷纷猜测 ， 微博里爆料的一年纯利5亿的那家 ， 大概就是灵机文化 ， 正好也同为所属地广东的文化公司 。
根据天眼查数据 ， 灵机文化曾在2018年9月获得个人投资者的500万元天使轮融资 ， 旗下包括微信公众号：易刻视频 ， 用视频解读易学、命理学 ， 佛学修行者、风水神探、灵机妙算、八字姻缘苏广法等 。
精神消费大爆发：
4年至少20家公司完成融资
一个流传更广的故事是：蓝杉创投的创始人唐绍奇在没有见面、没有考察项目的前提下 ， 仅凭着看创始人八字 ， 就确定了投资计划 。 半年后公司成功引入新一轮融资 ， 蓝杉功成身退的同时 ， “靠八字算命来投资” ， 也成为了业内的一段轶事 。
这尚可以归类为一种特殊的投资行为艺术 ， 但实际上 ， 更多投资人对待占卜算命类项目更加谨慎 。
新一代的“命理业务”早已不是从前简陋的占卜网站那么简单 ， 服务种类也更加多元化 。 微博、微信等让星座、塔罗牌等占卜内容通过新形式呈现给受众 ， 甚至微商以此作为入口引流 ， 迅速聚集起了大量粉丝 。 从2014年至今4年的时间里 ， 相关项目融资实际上十分分散 ， 4年时间有20家左右的公司拿到钱 。
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某塔罗牌项目创始人梁小告诉投资界：“算命占卜并不是什么新鲜行业、新鲜赛道 ， 从2013年就开始有公司在做 ， 在这个过程中也一直有人在融资 ， 只不过还没有一家能做好 。 因为这个赛道的集中化程度比较低 ， 不像衣食住行能快速形成垄断 。 ”产品经理出身的梁小 ， 在把市面上相关产品都体验一遍之后 ， 更加坚定这个看法 。
他所从事的塔罗牌算命并不是一个很高频的东西 ， 只是偶发工具性的产品 。 梁小说 ， 他们创业并不在乎赛道 ， 做巨头不在乎的边角余料的市场；他们思路很纯粹 ， 立足于常识 ， 借助塔罗牌这个客观依据 ， 根据牌面对客户的问题作出解释 。 “在这个过程中 ， 用户进行了倾诉 ， 我们进行了引导或者开解 ， 最终给用户一个心理支撑 。 ”
像他一样 ， 很多创业者更愿意把自己做的事情归类为一种精神娱乐消费 ， 本质上是给用户一种心理安慰 。
“我2018年年初过的不好 ， 但就是因为塔罗牌的牌面告诉我到2018年底会很顺利 ， 这一年都以此作为自己的精神支柱 。 ”翻阅资料 ， 大量从业者都是因为相信 ， 最终选择了这个方向 。
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也有一些创业者是受到了同道大叔等项目的鼓励而入局 。 尽快蔡跃栋已经套现离场 ， 同道大叔依然是星座占卜类创业项目的领头羊之一 。 2015年4月 ， 同道大叔创立同道文化 ， 之后获得红杉资本中国、创东方资本等多家顶级机构的投资 ， 并在2016年上半年获得美盛文化3000万投资后 ， 估值达到2亿 。
在资本的推动下 ， 很多公司除了开淘宝店、卖广告、做品牌营销 ， 还推动整个行业的产业链化 。 而更多的星座自媒体被资本收购 ， 形成广告营销矩阵 ， 并开始试图借助资本的力量 ， 规模化地推动衍生产业的开发 。
可算命这个行业 ， 存在的政策风险不容忽视 。 前段时间神棍局被封号 ， 其创始人杨苗波师承风水大师林立通 ， 神棍局也是风水自媒体里的头部大号 ， 曾融资千万 ， 命理咨询服务曾做的风生水起 ， 门下20万大师被曝每周能拿到60万 。
“已被责令屏蔽所有内容 ， 账号已被停止使用 。 ”后 ， 网友调侃道：大师是否算到自己会被封号？场面一度十分尴尬 。
算天算地算命运 ， 可商海浮沉 ， 大概是最不能被预知的 。
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