看影视剧如何定调“女性向”？( 二 ) 图1

但是，大女主戏并不代表所有“女性向”作品，行业认为的“女性向”应是对作品符合女性观众审美需求的一种定调，这一指向将渗透在多种剧集类型之中。

女性是视频主要受众

为什么如此重视女性观众的审美要求？主要还是因为女性占据观看人群主导地位。

根据我国互联网视听用户报告，从性别来看，视频用户性别构成与整体网民相当，男女比例为52.2:47.8；视频忠实用户中，女性用户却占比57.2% ，比男性高14.4个百分点。女性用户不仅在数量上高于男性，而且在文化消费上的贡献度也高于男性。

女性不仅是观看内容的主要受众，而且也是网络视频营销的重点受众，尤其是女装、美妆、餐饮等品牌。

从视频网站依托内容+电商的边看边买盈利方式来看，女性是电商网购平台的消费主力，也是视频主要受众，两者重合叠加效应下，女性在视频平台的停留时间也更长，对品牌的认知度和购买欲随之上升。

爱好传播

女性受众具备的一些与生俱来的特质使其成为作品传播的重要推手。女性通常具有较强的表达能力, 感染能力和传播能力, 善于说服、劝告、引导。这种女性天生具备的特质表现在社交网络上，就是乐于分享、转发、评论。而且这种助推效应是海量而且持续进行的，无时无刻无地不再分享。

此前，凯度咨询曾经针对社交媒体影响力做了一系列调查，发现女性使用社交软件的活跃度远远比男性高。

看影视剧如何定调“女性向”？( 二 )