文艺片三月"抢镜" 能否撬动影市看口碑( 四 ) 原标题：文艺

去年11月，小成本文艺片《无名之辈》在一众大片面前杀出重围，凭借绝佳口碑实现7.9亿元的票房逆袭，让不看好文艺片的人大感意外，也为无数小成本影片的创作者注入信心。同样成功的例子还有去年上映的《无问西东》，该片取得7.5亿元高票房。

相对商业大片，文艺片的制胜法宝在哪里？从已成功的电影来看答案呼之欲出，那就是要有精良的制作。《无名之辈》剧本够强，故事复杂却能自圆其说，中间还夹杂了不少笑点，一众演员表演精湛。《无问西东》拥有章子怡、黄晓明、张震等明星，但更为打动观众的是戏中人物怀抱理想的青春故事，这些故事既有壮志激昂的家国情怀，也有细微的情感探讨，让人动容。这说明，文艺片并非晦涩的代名词，一部好的文艺片同样需要一个好看的故事，而好看的文艺片同样可以受到市场欢迎。

文艺片想在市场占一席之地

观众的口碑至关重要

前不久，清华大学新闻与传播学院教授尹鸿于广州开讲时就毫不讳言，好的文艺片不应是导演的孤芳自赏，也不应是温吞的晦涩隐喻。无论是商业片还是文艺片，首先要符合影院观众的需求，文艺片也要制作精良，足够好看，否则就算院线给予排片也依然难以吸引观众。

2019年跨年夜，电影《地球最后的夜晚》以“一吻跨年”为噱头，令很多抖音用户和网友们冲着“浪漫爱情片”走进电影院。但最终晦涩的剧情、灰暗的灯光等让观众大呼“上当” ，使得影片在首日票房刷新国产文艺片单日票房最高纪录的情况下，第二天票房、口碑断崖式下滑，最终不仅争议不断，也伤害了电影本身。

另一方面，文艺片想要在市场占有一席之地，观众的口碑至关重要，这也就需要影片的质量本身够硬。有院线经理分析，如果前期观众对影片期待值不高，最终的观影体验却大大超出预期，会使得这批观众更有意愿去力推其他观众也去观看这部作品。