新时代女性 为何越来越愿意为“悦己”掏钱了？
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今年的女神节格外热闹 。
从3月6日至今 ， 近十份有关女性的报告相继出炉 ， 有谈女性消费的 ， 也有谈女性薪酬的 ， 还有谈女性职场现状的 。
虽然这些报告呈现的数据略有差异 ， 但至少反映出两点：
一是女性越来越独立了 ， 同时也越来越爱为“悦己”花钱；二是从总体上看 ， 女性薪酬不及男性 ， 性别薪酬差异依旧明显 。
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国是直通车 侯雨彤 制图
女性“悦己”消费崛起
女神节前 ， 天猫发布了一组独立女性消费报告 。
数据显示 ， 大城市的女性更独立 ， 在独立指数最高的城市中 ， 上海、北京、广州、深圳、杭州排在前5 。 与此同时 ， 小镇女青年也在崛起 ， 其中 ， 海南三沙市、湖南苗栗县、广东揭阳市的潜力指数最高 。
与“独立”相对应的 ， 是女性越来越关注自身的“悦己”消费 。
这份报告称 ， 书籍、旅游产品、无钢圈内衣、平底鞋、鲜花等“悦己”消费 ， 迎来了爆发性增长 。 过去一年 ， 医疗健康、无钢圈内衣、花胶等产品分别同比增长81.03%、61.95%、124% 。
新电商平台发布的“3·8女神节”数据也显示 ， 女性“悦己”类消费崛起 ， 超过70%的女性用户自购鲜花 ， 而情人节周期内 ， 该项比例仅为20% 。
值得注意的是 ， 在“悦己”方面 ， 女性越来越舍得花钱 。
近两年 ， 天猫上的女性消费客单价逐年增高 ， 2018年同比增长8.85% 。 其中 ， 过去一年 ， 车和珠宝的消费分别同比增长41.71%、31.39% 。
最典型的是烟台一位女性在天猫买走了93万元的新车 ， 重庆女性新车消费的增速则称霸全国 ， 高达156.85% 。
在健身方面 ， 女性也出手阔绰 ， 这还包括中国大妈们 。
拼多多数据显示 ， “3·8女神节”大促期间 ， 电动瘦身腰带、扭腰机、瑜伽拉力绳等女性“瘦腰神器”的销量持续领先 ， 从50后女性到00后女生 ， 均对此类“瘦腰神器”表现出极大的热情 。
当然 ， 女性“悦己”消费崛起 ， 并不意味着没有为他人剁手 。
淘宝发布的一份报告指出 ， 女性不仅仅只为自己消费 ， “中国女性才是真正的‘利他主义’者” 。
据悉 ， 在淘宝上 ， 女性用户每消费5笔订单中有近3笔是为“他人”支出 ， 例如家庭开支、伴侣开支、孩童开支、敬老开支、宠物开支等等 。
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具体来看 ， 女性热买TOP10类目中仅有女装与美妆护理是属于典型的“悦己消费” ， 而其他8种热销热买商品都属于典型的“为他消费” 。 如男装、男士内衣、母婴、纸尿布、文教用品、教辅等 。
男女薪酬差距大
女性“悦己”消费的崛起 ， 背后是经济独立的支撑 。
58同城、安居客发布的《2019年职场女性就业安居报告》显示 ， 超五成职场女性经济独立 ， 四成职场女性能够自给自足 ， 仅4%的职场女性需要支持 。
具体来看 ， 一线城市职场女性的收入集中在8001-20000元 ， 而在新一线集中在5001-10000元 ， 近三成薪资突破万元 ， 四成为中层以上管理者 。
这一数据表明 ， 随着女性教育程度和社会融入度的提高 ， 女性在职场中的地位和收入也在日益上升 。
虽然过半女性经济独立 ， 但整体上来看 ， 中国女性薪酬不及男性 。
BOSS直聘发布的《2019中国职场性别差异报告》显示 ， 2018年 ， 中国女性平均薪酬为6497元 ， 薪酬均值为男性的78.3% ， 男性薪酬优势同比2017年上升8.7个百分点 ， 高收入区间男女薪资分化程度的提高 ， 带动男女整体薪酬差异上升 。
智联招聘发布的《2019中国职场女性现状调查报告》也指出 ， 今年男女职员的平均薪酬依然存在23%的差距 ， 且上升通道依然狭窄 ， 在高层管理人员中 ， 男性比例高达81.3% ， 女性仅有18.7% 。
男女薪酬差距为何这么大？背后的原因令人深思 。
《2019中国职场性别差异报告》称 ， 职位选择是导致男女薪酬分化的最大因素 。 从男女双方的求职特点来看 ， 男性更偏向技术、销售等工作强度大、薪酬回报高的岗位；而女性更青睐行政、运营、市场等工作强度一般、薪资中等的均衡型岗位 。
不过 ， 近两年 ， 越来越多的女性向高级技术、产品、管理等岗位涌入 ， 但大部分高薪岗位中 ， 男女比例关系依然呈现明显失衡状态 。
《2019中国职场女性现状调查报告》认为 ， 生育带给女性的负担依然是企业将女性拒之门外的核心原因 。 在晋升受阻的归因方面 ， 女性选择“处在婚育阶段 ， 被动失去晋升”的比例是男性的4.6倍 ， 选择“性别歧视”的比例是男性的10.6倍 。
智联招聘CEO郭盛认为 ， 从根本上改善女性的发展环境 ， 还应从生育成本这一本质根源着手 ， 将注意力聚焦在女性投入在生育上的不计报酬的隐性付出 ， 并将男性、雇主、社会力量、政府等多个责任方纳入进来 ， 各司其职 。
BOSS直聘建议 ， 雇主应该充分认识到高能力女性对组织的绩效提升 ， 以及多元化建设能够发挥重要作用；社会层面应该充分肯定女性承担的生育、哺乳和家庭劳动创造的巨大价值 ， 进一步加强制度保障 ， 为女性提供平等的就业权利 。
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