网剧三年：以“短”起家，以“长”提质
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图片来源@视觉中国
文｜电视剧鹰眼（TV-insight）
去年 ， 视频网站短剧集的“风”突然刮起 ， 爱奇艺首席内容官王晓晖率先提出打造短剧集时代 ， 并直言“要让短的梦想照进长的现实” 。
与此同时 ， 各大影视公司和其它视频网站也纷纷拥抱短剧集市场 ， 其核心原因直指居高不下的“弃剧率” ， 爱奇艺曾发布数据 ， 45集以上的电视剧的弃剧率自2016年开始逐年攀升 ， 至2018年第一季度已经高达56% 。
除了观众弃剧这一内部原因 ， 短视频的突然崛起也让视频网站倍感焦虑 。 据索福瑞2018年底研究报告显示 ， 过去六个月 ， 短视频成为网民使用率最高的视频媒体形式；
QuestMobile2018年互联网报告中也显示 ， 短视频已经成为使用时长全网占比最高的典型细分行业 ， 总使用时长同比上涨1.7倍 ， 超越在线视频成为仅次于即时通讯的第二大行业 。
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短视频不断抢夺网络用户的时间 ， 对主打长视频的视频网站造成了严重的分流 ， 视频网站针对这一现象推出了与以往不同的打法：爱奇艺推出多部12集短剧 ， 并首开竖屏剧概念；优酷也在秋集上宣布竖屏资讯内容；腾讯视频推出了5集迷你剧 。
这些作品虽不乏口碑之作 ， 但无论是网播表现、网络声量还是综合质量上都难以与长剧集媲美 ， 这也不禁让人们提出疑问 ， 现阶段 ， 视频网站是否应该为短视频的冲击而感到焦虑？短剧集又能否为他们缓解焦虑？内容创作的症结究竟在哪里？
网剧三年：以“短”起家 ， 以“长”提质
电视剧鹰眼对2016—2018年六家视频网站上线的网络剧做了数据整理 ， 从中发现 ， 2016年网剧进入高速发展阶段 ， 受到网络端传播媒介的影响 ， 展开了与传统电视剧差异化打法 ， 大批短剧集网剧应运而生 ， 全年数量占比高达73.6% 。
然而两年过后 ， 网剧市场发生翻天覆地的变化 ， 短剧集渐渐“失效” ， 其数量占比较2016年下滑29.2% ， 而长剧集后来居上 ， 两者差距进一步缩小 。
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数据来源：鹰眼数据系统 ， 爱奇艺/腾讯视频/优酷/芒果TV/搜狐视频/乐视 ， 网络剧 。 数据说明：鹰眼将集数≤20视作短剧集 ， 集数＞20视作长剧集
除了数量上的剧烈变化 ， 长剧集网剧质量的大幅提升有目共睹 ， 反观短剧集 ， 却难以再现两年前大批精品刑侦悬疑剧涌现时的风光 。 2017年 ， 长剧集网剧全年集均网播量直逼5000万 ， 同比实现了近2倍的增长 ， 2018年即使缺失了爱奇艺一个多季度的流量数据 ， 其集均网播量也突破了4000万 。
而短剧集的市场号召力逐年下滑 ， 2017年集均网播量直降47% ， 2018年更是跌破1000万 ， 即使BAT纷纷宣布加码短剧集 ， 至今也并未出现亮眼作品 。
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数据来源：鹰眼数据系统 ， 爱奇艺/腾讯视频/优酷/芒果TV/搜狐视频/乐视 ， 网络剧 ， 集均网播量
更令人忧心的是 ， 短剧集网剧不仅在大盘上丧失了竞争力 ， 更难以跻身头部爆款的阵营之中 。 2015年短剧集网剧可谓别开生面 ， 全年共计11部网剧集均网播量达到1亿以上 ， 而短剧集有9部之多 ， 去年共计10部网剧集均网播量达到1亿以上 ， 而短剧集仅有《法医秦明2清道夫》1部上榜 。 2015年集均网播量1亿+剧目的平均集数只有15.2集 ， 而2018年已升至46.1集 ， 较两年前足足增长203.3% 。
由此可见 ， 长剧集已经彻底垄断了头部网剧市场 ， 而短剧集竞争空间已经从头部逐渐下滑至腰部 ， 甚至尾部 ， 去年集均网播量不足1000万的短剧集高达117部 。
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从以上三组数据可以得出结论：网剧在起家阶段投入规模小 ， 无法支撑长期资金消耗 ， 便通过短剧集“以量开山” ， 随着资本入局 ， 网剧投入规模和质量标准直线提升 ， 长剧集逆势上扬 ， 加上电视剧和网络剧的审美趋势和制作要求日渐统一 ， 影视公司和视频网站都意识到利用长剧集打造网剧精品化才是“长久之计” 。
短剧集有“远虑”也有“近忧” ， 焦虑症结在于内容而非集数
短剧集是典型的“爆发型选手” ， 虽有成就爆款的实力 ， 但当质量的标准线提升后 ， 出现了明显的蓄力不足 ， 至少在当下 ， 长剧集更加符合国产剧的创作规律和观剧审美 ， 而且这种趋势在未来会继续延续 ， 原因有以下三点：
第一 ， 头部影视公司已经开始分食网剧这块蛋糕 ， 他们的入局势必进一步推进网剧工业化进程 ， 在考虑投资与收益的平衡下 ， 长剧集自然有了更多的发展空间 。
无独有偶 ， 视频网站同样知道长剧集将为平台的会员收益打开怎样的切口 。 从去年BAT公布的数据来看 ， 几部会员拉新最为成功的剧目中 ， 集数最短的《镇魂》也足有40集 。 在会员逐渐取代广告成为视频网站实现盈利的关口 ， 长剧集自然是视频网站的长久战略 。
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第二 ， 当下的网剧市场中 ， 短剧集的创作并不成熟 ， 短剧集网剧虽然能倒逼题材创新 ， 但长久来看 ， 也存在过快消耗题材的隐患 。 不仅如此 ， 视频网站题材主流化越发明显 ， 企鹅影视CEO孙忠怀就在东方卫视制播年会上表示 ， 视频网站对于创新题材的探索 ， 也都是在保证主流题材播出的前提下进行的 。 所以 ， 对视频网站而言 ， 以大众性题材规避风险、保住大盘才是重中之重 。
第三 ， 目前短剧集网剧还未找到创作的突破口 。 前两年 ， 制片方和平台方多次呼吁国产季播剧应加快步伐 ， 然而最终结果事与愿违 ， 一味效仿季播美剧的制播模式对于国产剧来说本就是一条不通的路 。
首先 ， 两者审查模式不同 ， 国产剧先审后播意味着只有重点打造长剧集才能保证审查的可控性 ， 避免亏损风险 。 其次 ， 观影习惯不同 ， 前有文学戏曲 ， 后有电影剧集 ， 都能看出史诗型叙事、长叙事更符合中国观众的艺术审美 。
最后 ， 单集投入规模不同 ， 对标美剧 ， 国产网剧单集投入价格远远低于美国市场 ， 季播美剧不乏单集成本过亿（美元）的作品 ， 以Netflix季播自制剧《王冠》为例 ， 其平均每集成本高达1300万美元 ， 而国产自制网剧单集投入在近两年提升至600—800万人民币 ， 但与美剧相比还存在一定距离 。
其实 ， 与其为弃剧率忧虑或急于效仿美剧的季播模式 ， 不如正视国产网剧的创作规律 ， 长剧集依旧是国产剧创作的支点 ， 其症结在于内容 ， 而非集数 ， 无论制片方还是平台方 ， 都应该坚信真正能取缔焦虑感的是优质的内容与观众的口碑 。
结语
在BAT纷纷宣布加码短剧集后 ， 其效果并不理想 ， 国产网剧进入短剧集时代任重而道远 ， 但不少实力雄厚的网剧公司也加快短剧集的制作 ， 所以 ， 国产短剧集网剧的未来发展还有待观察 。 用户从不缺乏对优质短剧集的期待 ， 但平台方和制片方也应对短剧集有理性的看待 ， 能抗衡短视频分流的不是与之趋同的创作 ， 而是对内容精心的孵化和制作 。
【文/ 电视剧鹰眼】
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