HTC 败走印度在大众印象中

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在大众印象中， HTC 手机业务和死掉已经没什么区别，只待一个具体的日期盖棺定论。

2017 年 3 月， HTC 关闭上海工厂；2018 年 2 月， HTC 手机部分出售给了 Google Pixel 团队，作价 11 亿美元；2019 年 2 月， HTC 官方在其社区发布公告，将于 2 月 14 日取消官方论坛售后服务模块……总之， HTC 正在收窄手机业务，全力聚焦 VR 。

而被视为下一片智能手机增长沃土的印度， HTC 也要说跟它再见了。

据 Brand Equity 报道， HTC 目前在与多家印度小型智能手机厂商洽谈品牌许可事宜，其中包括Micromax、Lava和Karbonn 。谈判似乎已经到“后期阶段” ， Lava和Karbonn可能许可HTC智能手机品牌。 HTC发言人没有证实与印度手机厂商的品牌许可事宜谈判，但提及在印度的“战略选项”计划，并承诺“之后会公布更多消息” 。

简单来说，如果双方达成一致，那么以后在印度出产的 HTC 手机都是“贴牌机” ， HTC 公司拿一笔授权费，告别印度市场，任凭其自生自灭。

在去年， HTC 印度业务就陷入了困境。印度《经济时报》报道，目前该公司裁员了1500人，销售额比去年下降了68% ，三名印度高管也已经辞职， 2018 年， HTC 在印度的份额已不足 1% 。

HTC一位高管称：“HTC总部将接管印度业务，并计划以在线形式销售虚拟现实(VR)设备。当然，这是一项规模较小的业务。 ”

早在 2009 年， HTC 就把旗下的 Android 手机销往了印度，但和其他市场一样，经历短暂的光辉之后，逐渐走上了下坡路。

有观点认为是因为 HTC 在印度的失利，是因为其不懂印度市场（甚至不懂当地语言），从来不会推出有针对性的营销活动。 IDC 印度资申市场分析师 Jaipal Singh 表示，印度的手机市场现在充满活力，竞争力也相对激烈，想要进入印度市场，必须要有攻击性，而 HTC 显得过于“佛系” 。

把手机市场“外包”给更懂当地市场的本土厂商，也许会为 HTC 品牌带来一些活力，不过对于那些“接盘者”来说， HTC 还残余多少品牌号召力还未可知。

印度是智能手机市场下一片掘金地， 2018 年印度智能手机市场出货量为 1.423 亿部，同比增长14.5% ，达到历史最高水平。

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印度市场依然是小米和三星占绝绝对主导位置，而 OPPO、vivo、荣耀等国产品牌也在逐渐加码，而高端市场， 2018年第四季度，一加、苹果、三星占据了 92% 的份额，留给 HTC 的位置确实非常有限，不如壮士断腕，靠品牌影响力套现离场。

但对于 HTC 来说，真正的坏消息是，其全力押注的 VR 业务，也并没有太大起色。

2019 年 1 月， HTC 发布了 2018 年 12 月业绩及 2018 年的全年报告。报告显示， HTC去年12月的收入为 13.5 亿新台币（4400 万美元），全年累计收入为 237.4 亿新台币（7.69 亿美元）。环比跌幅达到 8.24% ，同比跌幅则达到 66.36% 。这不仅是因为手机业务节节败退，也和 VR 业务不及预期有关。

去年 Steam 1 月硬件统计中， Oculus 设备的使用量首次超越了 Vive ，而这并不是一时的超越， 2019年 1 月的最新数据， HTC Vive 在 Steam 平台的市场份额减少 0.20% 降至 40.22% ，月活约 42.4 万， Oculus Rift 增加 0.58% 至 47.03% ，月活约 49.3 万。

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图片来自映维网

Vive 和 HTC 手机奉行相同的高端旗舰战略，但如今优质 VR 内容匮乏，消费者愿意为平台付费的意愿不会很高，因此，降价后的Oculus 逐渐反超了 Vive 。

一个更悲观的数据是， 2018 年 1 月， Steam 新发售的 VR 内容只有 70 款，下滑非常明显，缺少优质内容，让整个 VR 市场都显得死气沉沉，而这无疑会进一步加剧 HTC 的困局。

此前，经常被拿来和 HTC 作比较的另一没落巨头诺基亚，如今已经靠着 HMD 完成了借尸还魂，手机业务在如今竞争如此激烈的情况下，逐渐站稳了脚跟。 2018 年 Q2 数据显示， HMD 同比增长了 782% ，成为了全球第九大智能手机厂商。

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如今 HTC 全部押注在了 VR 上，但这一行业至今没能成为主流，即便 VIVE 已经是绝对的第一梯队，但诺基亚靠着 HMD 完成了“借尸还魂”Counterpoint 的数据， 2018 年 Q2 HMD 出货量同比增长了 782% ，来到了 450 万台，在当季全球智能手机出货量榜单中排到了第九名，甚至高于“席卷”非洲的传音。

诺基亚已经置之死地而后生，手机、VR 双双陷入困局的 HTC ，未来在哪儿？