趣头条CEO谭思亮：创新是我们增长核心驱动力 将涉足短视频
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雷帝网 乐天 3月6日报道
趣头条CEO谭思亮今日在电话会议中表示 ， 趣头条已经是下沉市场最主要的流量入口之一 ， 也是中国增长最快的互联网公司之一 。
“过去几个月 ， 趣头条APP一直在加大对优质原创内容的扶植 ， 并大力推广正能量内容 ， 得到了用户和监管机构的认可 。 ”
谭思亮透露 ， 到2019年底 ， 趣头条目标是把份额进一步提高到2.5-3.0% 。 具体有几个计划：
1 ， 趣头条方面 ， 会专注于内容生态建设、增强产品社交属性等方面 ， 要打造“最接地气 ， 最符合普通老百姓需求”的内容生态；
2 ， 米读方面要成为领先的网络文学APP ， 逐步引入一批高质量的原创作家；
3 ， 创新是趣头条增长的核心驱动力 。 未来 ， 趣头条打算同样以创新的方式 ， 进入新的市场 ， 例如短视频等领域；
4 ， 在商业化方面 ， 未来将继续优化广告结构 ， 进一步提升视频广告及互动类广告的占比 ， 也会不断探索闭环的商业模式 ， 例如电商、游戏、直播等 。
以下是谭思亮在电话会议中内容：
2018年第四季度 ， 我们各方面的数据都取得了高速增长 ， 超过了我们此前的预期 。
平均月活跃用户达到约9,400万 ， 同比增长286% ， 环比增长44% ， 平均日活跃用户达到约3,100万 ， 同比增长225% ， 环比增长45% 。
在2019年第一季度 ， 我们的月活跃用户峰值达到了近1.2亿 ， 日活跃用户峰值近4,000万 。
可以说 ， 我们已经是下沉市场最主要的流量入口之一 ， 也是中国增长最快的互联网公司之一 。
我们取得这样高速增长的原因 ， 首先是趣头条APP独特的产品价值 。
趣头条APP有70%的用户来自三线及以下城市 ， 此前他们获取资讯的主要方式是电视 ， 通过趣头条APP ， 他们获得了更加及时、个性化和多样化的资讯 ， 养成了新的阅读习惯 ， 这无疑是一种内容消费的升级 。
过去几个月 ， 趣头条APP一直在加大对优质原创内容的扶植 ， 并大力推广正能量内容 ， 得到了用户和监管机构的认可 。
其次 ， 我们有创新的账户体系 ， 用户通过阅读、互动和参与任务 ， 都可以获得积分 ， 创造了一种全新的、有趣的和游戏化的内容消费体验 。
最后 ， 社交一直是趣头条APP的核心元素 ， 我们一半以上的用户来自老用户的社交推荐 ， 用户在分享、评论、积分赞赏等方面的互动非常活跃 ， 最近我们也推出了“好友也在读”功能 ， 利用社交关系加强内容推荐的精准度 。
这些独特的价值 ， 带来了极高的用户忠诚度 。 例如 ， 北京西五环外的北辛安有一位趣头条用户梁先生 ， 通过家庭聚会 ， 先后推荐了全家15人成为趣头条用户 。 现在 ， 趣头条已成为他们家庭聚会上必不可少的话题 ， 家人之间经常通过分享、评论趣头条上的内容进行互动 。
我们高速增长的第二个原因 ， 则是我们产品矩阵战略初见成效 。 这里 ， 我向大家介绍一下我们一个新产品 ， 米读小说 。
大家知道 ， 中国网络文学行业一直以来主流的模式是收费订阅 ， 类似于游戏行业中收费的主机游戏 ， 这种模式主打的是付费意愿较高的“硬核用户”群体 ， 主要分布于一二线城市 。 但是 ， 我们认为市场上还有一个规模数倍于此的“消遣用户”群体 ， 他们有强烈的网文阅读需求 ， 但付费意愿较低 。
针对这些消遣用户的需求 ， 米读创新性的采用了“免费+广告”的模式 ， 自2018年5月上线以来 ， 米读在几乎没有任何来自趣头条APP导量、全部依赖自身获客的情况下 ， 在半年的时间内获取了4,000万新增激活用户 ， 12月末日活跃用户超500万 ， 排名网文行业第三；日均使用时长150分钟 ， 处于行业领先水平 。
米读能够高速增长的原因 ， 不仅是差异化的定位 ， 更得益于我们强大的基础引擎 ， 包括：1）增长引擎 ， 2）内容推荐引擎 ， 3）商业化引擎 。 这三个引擎是我们在趣头条发展过程中打造的通用平台能力 ， 在米读的增长中发挥了关键的作用 ， 并可以支持我们未来所有的新产品 。
最后 ， 我想讨论一下公司2019年的发展战略 。 我认为 ， 我们面临着巨大的增长机遇 ， 趣头条APP累计3亿的装机量与中国三线及以下城市的10亿人口规模相比 ， 还有很大的渗透空间 ， 而米读才刚刚开始向全量市场推广免费文学模式 。
按照2018年底的数据计算 ， 我们的用户总时长约4000万小时/天 ， 占中国移动互联网整体用户时长份额1.3% 。
到2019年底 ， 我们的目标是把这个份额进一步提高到2.5-3.0% 。
要实现这一目标 ， 我会分趣头条、米读、新产品和商业化四个方面来介绍我们的计划：
第一 ， 趣头条方面 ， 我们会专注于内容生态建设、增强产品社交属性等方面 。
内容生态建设方面 ， 我们的目标是打造“最接地气 ， 最符合普通老百姓需求”的内容生态 。
例如 ， 在我们的用户非常感兴趣的大健康领域 ， 我们推出了“放心看计划” ， 向健康、养生、育儿三个领域的优质创作者进行流量倾斜；在本地资讯领域 ， 我们推出了“合伙人计划” ， 生产原创度高、地方特色强的内容 。
我们也在不断优化内容推荐算法 ， 力争在年底到达业界领先水平 。 同时 ， 我们将与澎湃新闻在内容合规等方面持续合作 。
强化产品社交属性方面 ， 我们会鼓励用户通过点赞、打赏、评论等方式进行自我表达 ， 增加用户间互动、用户与作者间互动 ， 刺激内容的创作与再创作 ， 最终提高用户的粘性 。
很有趣的一点是 ， 我们的用户可以直接使用积分打赏作者或者其他用户 ， 我们也会允许作者用积分感谢用户 ， 帮助我们形成一个独特的互动社区 。
第二 ， 米读方面 ， 我们2019年的目标是成为领先的网络文学APP 。 我们会继续引入更多的高质量书籍 ， 继续提升书籍推荐算法的精准度 ， 并开始打造自己的作者生态 ， 逐步引入一批高质量的原创作家 。 此外 ， 我们会鼓励用户之间 ， 以及用户与作者之间的互动 ， 打造一个充满活力的社区 。
第三 ， 新产品方面 ， 我想强调 ， 创新是我们的基因 ， 是我们增长的核心驱动力 。 趣头条以创新的用户积分体系和游戏化体验切入资讯市场 ， 米读以创新的免费模式进入网络文学市场 。
未来 ， 我们打算同样以创新的方式 ， 进入新的市场 ， 例如短视频等 ， 满足更加多元化的用户需求 ， 真正实现我们“通过内容为用户带来乐趣与价值”的使命 。
最后 ， 在商业化方面 ， 自上市以来 ， 我们的广告主质量不断改善 。 未来我们将继续优化广告结构 ， 进一步提升视频广告及互动类广告的占比 ， 为广告主提供更为精准和差异化的在线营销解决方案 。 此外 ， 我们也会不断探索闭环的商业模式 ， 例如电商、游戏、直播等 。
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