馆藏文物正在被唤醒文创产品成为市场新增长点( 五 ) 今年的元宵节

采访人员了解到，从2014年至2018年，至少有9份支持博物馆文创发展的政策文件相继发布。其中，《国家文物事业发展“十三五”规划》中明确， 2020年要打造50个博物馆文化创意产品品牌，建成10个博物馆文化创意产品研发基地。

回归文化的本质

业内人士认为，故宫博物院的文创产品之所以走红，是通过挖掘故宫藏品所蕴含的独特文化价值，把具有故宫特色的中国传统文化元素植入当代工艺品和日常消费品中，让优秀的文化传统与时尚元素完美结合。

然而，与故宫那些匠心独具、频频成为“网红”的文创产品相比，当前市场上大量充斥的却是设计缺乏创意、制造工艺停留在低水平的旅游纪念品。

对此，业内人士指出，文创产品代表着一个国家、一个城市的旅游形象，它除了带给游客无尽的美好回忆和纪念，更是将当地的历史与文化撒播到了世界的各个角落。文创产品最终还需回归文化的本质，做到与历史、与传统文化的真正融合，从“网红”走向“有故事的智者” ，才能具有持久的市场生命力。文旅经营者需要在对文化资源深入挖掘的基础上，融入独特的文化创意，并加以功能创新，以满足消费者审美、使用等多重需求。