“误会了我的年”：大数据背后的“新年味”( 二 ) 变化的年俗。

　　80后说，年味就是走亲访友，聊事业聊家庭，顺便还被催个婚；

　　90后说，年味就是守着“抢红包” ，在春节晚会的背景音里“开黑”；

　　从围坐看电视变成盯着手机“抢红包”、集五福，实体的红包变成了电子的，贴在墙上的“福”变成了手机里的福；从摸黑赶大集置办年货到足不出户天猫年货节一站式购齐；从过年守在家里到春节出游、游轮跨年， “父母在，不远游”变成了“父母在，一起游”；年初一看电影取代了逛庙会……随着社会发展，年俗也发生了变化，但年味儿并未远离，只是换了形式，有了时代感、科技感、国际范。

　　人们探讨年味年俗时，大多基于个体经验，而如今，天猫大数据给出了“官宣” 。根据天猫发布的《年货消费报告》，游戏机、景点旅游套票、运动手包分获年货金额增速前三名，彰显在快节奏和高压力的生活环境下文娱休闲用品的重要性。在90后学生小张看来， “好不容易放假了，买个好点的游戏本回家打游戏放松放松。 ”喜欢沉浸在自己的世界跟电子产品对话已经成了90后的标签，面膜和手机膜成了90后的首选年货。