互联网巨头抢占“春节红利”( 二 ) 一到春节

　　支付宝透露了一组过去3年的五福数据：从2016年春节五福首次亮相以来，至今连续每年都参与集五福的用户数量为1亿人。去年春节，参与集五福的中老年群体数量达到7000万，最高年龄达到100岁，集福成为春节期间长辈与小辈情感交流的首选小游戏。数据显示，在海外2000多座城市里，春节在异乡的中国人也不忘寻找“福”字、与国内的亲友交换福卡。

　　随着线上营销成本高企、线上流量增长面临天花板，春节这种线上线下互动流量高度聚集的传统节日，逐渐成为互联网巨头们的兵家必争之地。

　　几天前，抖音宣布成为2019央视春晚的独家社交媒体传播平台，抖音将通过设置话题挑战、创意玩法，结合AR、贴纸等人工智能技术，带动用户拍摄短视频，为绵延数十年的老春晚带来新气息，例如抖音站内将上线“模仿秀” ，以短视频的互动方式让用户感受春晚现场。百度、央视本月也宣布合作，称今年的春晚红包将在金额上创下历史新高，并推出了摇一摇得红包、小视频红包、搜索得红包等红包形式，用户可以通过最新版百度App参与互动获得红包。