叫停“著名商标”评选不是不要“金字招牌” 叫停“著名商

　　近日，国家市场监管总局局长张茅在接受采访时表示， 2019年政府将取消一切评名牌、评著名商标的行为；在政府的企业信用公示系统上只有黑榜，只要违规了，就会处处受限。（据环球网1月18日报道）

　　“省优”“部优”“驰名品牌”“免检产品”……很多人对这些“金字招牌”耳熟能详。上世纪九十年代初期，我国开始对一些质量好、美誉度高的商品进行“官方认证” ，不仅让广大消费者对品牌和产品质量更加重视，更是擎起了品牌建设的旗帜。应该说，在特定的历史背景下，这种做法有其产生、存在的必要，也的确发挥了很大的作用。

　　但也毋庸讳言，随着时间推移，各类评名牌、评著名商标行为乱象频出，弊端也日益显现。一些地方或是为了要政绩，或是出于地方保护的目的，搞出种类繁多的品牌评选活动，但评选机制的不透明、监管体系的不完善等，给权力寻租提供了土壤。比如，原中山市工商局商标广告管理科科长郑嘉宁，在评选驰名商标、著名商标时，收受多家知名企业贿赂。另外，一些企业将各种评选视为市场营销的工具，不是把精力放到提升产品质量上，而是动用各种关系，挖空心思、不择手段搞到一块本不应拿到的“金字招牌” ，导致市场上“著名品牌”鱼龙混杂。比如，西安地铁三号线使用的问题电缆，其商标“奥凯”就是“陕西著名商标” 。与此同时，政府评名牌、评著名商标也极易带来另一种负面影响——一旦产品出了问题，损害的不仅是企业的信誉，更有政府的公信力。