2019如何成功开局？听听君智咨询怎么看(14)
北 京 联 盟
为什么一些中国知名企业 ， 包括几十年的老品牌也会在当下的竞争中无所适从?
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谢伟山认为：
名牌不等于品牌 ， 名牌虽然有知名度 ， 但它是品牌的初级阶段 。 一个品牌是否成立 ， 必须要符合一个基本的原理——它能不能等同于一个独特的价值 。 消费者在有某种需求的时候 ， 他能够首先想到这个品牌 ， 品牌与代表这个独特价值的品类划等号 ， 才有真正的竞争力 。 很多老品牌之所以无所适从是因为它在顾客认知中所代表的独特价值已经被蒙上灰尘 ， 难以获得顾客的青睐 。
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