文旅融合引领旅游产业再升级( 七 ) 编者按：美丽中国

北京联盟

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　　旅游产业盈利能力提升

　　文化和旅游融合发展是一项系统工程。专家、学者认为，文旅融合落实到产业中是形在“融”、利在“合” 。

　　“目前，文化和旅游消费正朝着个性化、多样化、品质化方向发展，而相应的产品与服务供给总量不足、结构不合理。文化和旅游融合发展应当从满足人民美好生活需要出发，以供给侧结构性改革为主线、以产业发展和公共服务为两翼，加以推进。 ”中国社科院旅游研究中心主任宋瑞说。

　　文旅融合带来的是旅游产业的盈利能力提升。北京大学文化产业研究院副院长陈少峰认为，今后，旅游产业链将得到延长，如将影视、IP、知识产权等做成旅游产业链前端，既能提高附加价值，又能增加旅游项目衍生品开发的可能性，提高消费水平。随着观光游向体验游的转变，文化的融入增强了旅游产品的体验性，让游客不再局限于单纯的景观游览。在陈少峰看来，从旅游到“文化+旅游” ，再到“文化+旅游+科技” ，既延长体验和消费时间，又有助于解决旅游产品供给不足的问题。