中国商人更聪明啊，咱换图做广告呗。民族资本家们也纷纷开始设计印制自己公司的广告。熟悉国人欣赏习惯的创作者将古典仕女图、水墨山水图加上月份日历就印成了“月份牌”，果然比西洋画更受欢迎。但是清末民初毕竟是个中西文化交融碰撞的时代，在这个特殊的大背景下，人们的生活方式与审美趣味也在不断地发生着改变。于是，月份牌画家们就出现了。（果然行行出状元！）20世纪20年代，以郑曼陀、周慕桥、杭穉英等为代表的月份牌画家们也与时俱进地把中国传统式绘画方法演变为中西合璧擦墨淡彩画法，更体现立体构图，而月份牌之上的人物也从古装美人变成了时装美人。到了后来，月份牌上面的商品名称反而成了陪衬，多位于边框两侧，甚至于美人和商品毫无关系。例如穿着改良旗袍烫着卷发的美人的代言对象是面向农村的肥皂。由此可知，后期的月份牌已经逐渐降低了广告的意义，变成一种装饰和象征，画面中的美人才是吸引人们视线的主角。（我们都爱看美人，这个传统不能变。）月份牌由于有着广而告之的作用，印刷量较大，而画面内容又类似今天的“明星海报”，相对于遥远的巴黎时尚，更能引领国内的时尚潮流。更何况，画上的美人们又有很多来源于画家对当时明星模特的摹绘，所以月份牌上的美人的穿着和打扮既是时尚潮流的反映，同时也引领和推动着时尚潮流。
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