网易云音乐获阿里领投7亿美元融资,不要低估丁磊做音乐的决心(5)

发布时间:2019-09-06来源:读娱

极光发布的《国内在线音乐社区研究报告》指出 , 社区化是当下所有数字音乐平台们深耕存量用户的重要方向 , 因为平台社区化能够丰富内容 , 拓展用户的使用体验 , 这就会提高用户的使用时长与粘性 , 而网易云音乐恰好就一直在构建自身的音乐社区 。

B站董事长陈睿日前接受采访时就表示 , 他所理解的社区用户体验 , “不来自于产品本身 , 而是来自于用户跟其他哪些人在一起” , 网易云音乐就让每个用户都能和其他热爱音乐的人聚集 , 因而用户也就更加认同这个社区及平台 。

据极光统计 , 2019年6月网易云音乐用户换机复装率达34.0% , 高于行业主要APP 21.2%的均值 , 同时日均新增用户的7天留存率达73.5% , 30天用户留存率63.4% , 用户对于网易云音乐的忠诚度可见一斑 。

网易云音乐获阿里领投7亿美元融资,不要低估丁磊做音乐的决心(七)

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也因为用户对社区的认同 , 让网易云音乐在商业化上的发展更加顺畅 。 付费会员呈现了快速增长之势 , 强音乐属性的广告增长的同时也保持了用户体验的平衡 , 数字专辑的销量也持续增长 , 近期Taylor Swift新专辑国内销量过百万 , 网易云音乐在晚预售三天的情况下还是贡献了40万张的销量 , 数据还在持续上升 , 这都能让外界看到数字音乐平台做音乐社区的能量 。

而横向对比其他领域来看 , 社区化发展也成为了一大趋势 。 除了最初就以社区形态出现的豆瓣、知乎 , 保持了一定的市场活力外 , 快手、小红书等平台也都在寻找自身社区化的途径 。 B站因社区化的成功吸引了一大批年轻人的聚集 , 不同兴趣圈层的用户都能在B站找到属于自己的角落;而近两年热度直线上升的虎扑 , 也因体育社区“俘获”了大量男性用户 , 从而衍生出了带动球鞋文化的毒APP 。 在整个互联网都处于挖掘存量用户的大背景下 , 社区化发展的产品都爆发出了能量 。